Celem serwisu jest dostarczanie obiektywnych informacji, dzielenie się praktyczną wiedzą i doświadczeniem w zakresie reklamy i mediów dziecięcych. Szczególny nacisk twórcy serwisu kładą na etyczny aspekt marketingu skierowanego do dzieci – pokazywane będą środki i działania, które nie zagrażają procesowi wychowania i rozwoju najmłodszych konsumentów. Platforma Mediadzieci.pl wspiera i propaguje takie wykorzystanie mediów w komunikacji marketingowej, które zgodne jest z prawem, etyką oraz najlepszymi praktykami.

Serwis kierowany jest do środowiska biznesowego zajmującego się reklamą i marketingiem dla dzieci, czyli przede wszystkim do marketerów, agencji reklamowych, domów mediowych i samych mediów.

Mediadzieci.pl to pierwszy w polskim Internecie serwis dostarczający komplet informacji nt. mediów dedykowanych dzieciom. Użytkownicy znajdą w nim m.in. raporty i analizy, katalog reklam adresowanych do dzieci, artykuły i informacje z rynku, case studies.

Chcąc dostarczyć swoim odbiorcom unikalnych informacji Egmont Polska nawiązał współpracę z wieloma firmami zajmującymi się przygotowywaniem badań, raportów i analiz dotyczących rynku. Z serwisem współpracują m.in.: Stowarzyszenie Marketingu Bezpośredniego, Gemius, SMG/KRC. Firma Acxiom specjalnie pod kątem Mediadzieci.pl przygotowała już 3 raporty – najnowszy z nich charakteryzuje rodziny z dziećmi spędzające wakacje w Polsce.