Cele badania
Głównym celem badania jest dostarczenie informacji na temat konsumpcji mediów (prasy, radia, telewizji) przez dzieci i młodzież w wieku 4-14 lat. Wszystkie informacje o charakterze medialnym zostały wzbogacone o dane opisujące młodych odbiorców pod względem demograficznym, konsumenckim, a także psychograficznym.

Metodologia badania
Badanie realizujemy od roku 2002 i odbywa się ono cyklicznie dwa razy w roku (wiosna i jesień). Projekt jest realizowany metodą face-to-face w domach respondentów, na drodze elektronicznego wywiadu kwestionariuszowego (CAPI).
W ramach studium zadajemy bloki pytań dotyczące czytelnictwa czasopism i komiksów, powodów czytania, kontaktu z innymi mediami: radiem, telewizją, Internetem, kinem, zainteresowań i sposobów spędzania wolnego czasu, hobby, stylów życia (stosunki w rodzinie, opinie na rozmaite tematy itp.), dóbr posiadanych, zakupów, metryczki dziecka i rodziców oraz cech gospodarstwa domowego.
Głównym respondentem w badaniu jest dziecko, rodzice odpowiadają na pytania dotyczące gospodarstwa domowego i pytania metryczkowe.

Próba
Próba do badania w każdej fali jest losową ok. 1000-osobową reprezentacją ogółu dzieci mieszkających w Polsce w wieku 7-14 lat (populacja o liczebności 4,5 mln  osób). Od Listopada 2008 zwiększono badaną próbę do 1350 osób oraz rozszerzono grupe wiekową  o dzieci w wieku 4-6 lat. Próba ma charakter imienny i została dobierana z rejestru PESEL administrowanego przez MSWiA. Do tej pory mamy zgromadzone w bazie ponad 14 500 przypadków, ostatnia fala pomiaru została zrealizowana w listopadzie 2009.

Koordynacja realizacji projektu i zamówienia raportu
Agata Jackiewicz
Senior Analyst

e-mail:
tel. +48 22 54 52 234
SMG/KRC Poland-Media S.A.
ul. Nowoursynowska 154a
02-797 Warszawa
www.smgkrc.pl

www.millwardbrown.com

Zamówienia raportu
Katarzyna Puchalska
Advertising Sales Manager
e-mail:
tel. 22 838 41 00
Egmont Polska