Magazyn skierowany jest do wielbicielek brandu Hello Kitty. Hello Kitty jest postacią przewodnią pisma, ikoną i znakiem graficznym. Magazyn zawierał będzie informacje o produktach Hello Kitty, nowinki ze świata mody, testy psychologiczne, porady, materiały do wycięcia,  kalendarz, przegląd najnowszych premier kinowych oraz albumów z muzyką.
Do każdego numeru dołączony będzie super gadżet ze świata Hello Kitty.